O Cuidado é o Melhor Caminho: Zurich e Prevenção Rodoviária Portuguesa unem-se pela segurança nas estradas
- Campanha da Zurich Portugal e Prevenção Rodoviária Portuguesa regressa com 340 outdoors em 18 distritos
- Iniciativa visa promover comportamentos seguros nas estradas portuguesas
Lisboa, 23 de março de 2026 – Com o objetivo de sensibilizar para a segurança rodoviária, a Zurich Portugal e a Prevenção Rodoviária Portuguesa (PRP) renovam a sua parceria e trazem de volta às estradas a campanha “O Cuidado é o Melhor Caminho. Para que tudo corra bem”. A iniciativa, que decorre ao longo de 2026, reforça o compromisso das duas entidades em promover uma cultura de maior responsabilidade e prudência nas estradas portuguesas.
Numa altura em que a sinistralidade rodoviária continua a ser preocupante em Portugal – de acordo com dados da Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária (ANSR), de 27 de janeiro de 2025 a 26 de janeiro de 2026, registaram-se mais de 147 mil acidentes que provocaram 467 mortos e mais de 2.800 feridos graves –, esta campanha surge como uma resposta concertada que visa sensibilizar condutores e peões.
Fatores como a distração ao volante, o excesso de velocidade e a falta de civismo, juntamente com as novas dinâmicas de mobilidade urbana – com o aumento das bicicletas e das trotinetes nas estradas, sobretudo nas grandes cidades –, exigem uma resposta adaptada e focada na prevenção.
É neste contexto que Rosário Lima, Chief Claims Officer da Zurich Portugal, defende: “Na Zurich, lidamos diariamente com o impacto devastador que os acidentes têm na vida das pessoas e das suas famílias. Este não é apenas um desafio financeiro para o setor segurador: é um flagelo social. Acreditamos que, ao promover ativamente comportamentos responsáveis na estrada, em parcerias com entidades como a PRP, estamos a cumprir o nosso papel de agentes de mudança e a contribuir para um futuro mais seguro para todos”.
Emília Sanches, Diretora de Marketing da seguradora, acrescenta que “esta campanha reflete o compromisso contínuo da Zurich em proteger vidas, indo além do simples papel de seguradora. Ao lado da Prevenção Rodoviária Portuguesa, queremos inspirar condutores e peões a adotarem atitudes mais responsáveis, demonstrando que o cuidado no trânsito começa em cada um de nós. Acreditamos que, tal como em outras campanhas de sensibilização pública realizadas em parceria entre o governo e o setor segurador, a promoção de comportamentos seguros é essencial para criar um impacto positivo e duradouro na segurança rodoviária em Portugal.”
Com mensagens simples como “Quem vai com calma, chega melhor” ou “Quem vai com cuidado, vê melhor”, esta ação adota uma abordagem simples e positiva, reforçando que uma atitude tolerante e respeitadora torna a circulação nas estradas mais segura e contribui diretamente para a redução do número de vítimas de acidentes.
Alain Areal, Presidente da Prevenção Rodoviária Portuguesa, destaca que “Portugal é o 6.º país da União Europeia com pior desempenho em sinistralidade rodoviária grave, com custos socioeconómicos que representam cerca de 3% do PIB nacional. O comportamento humano está na origem da maioria dos acidentes, tornando urgente uma mobilização coletiva para promover comportamentos seguros. A Prevenção Rodoviária Portuguesa entende que é essencial reforçar a sensibilização junto dos cidadãos, promovendo comportamentos mais responsáveis, atentos e cívicos. Ao longo dos anos, temos vindo a desenvolver iniciativas de prevenção com esse propósito, acreditando que só através de uma ação contínua, próxima e colaborativa será possível reduzir a sinistralidade e a gravidade das suas consequências, da qual esta iniciativa é exemplo.”
Presente de norte a sul do país, em todos os distritos de Portugal continental, esta campanha materializa-se em 340 outdoors, distribuídos pelas entradas e saídas de mais de 120 localidades, em vias cuja velocidade máxima de circulação é de 50 km/hora. Além disso, estará presente nos canais digitais da Zurich, e também na rádio, no programa Café da Manhã da RFM.